Agenzia Google Ads: quanto costa e quando conviene

Il costo sono due cose, e vanno separate

La prima è quello che paghi a Google per i clic, e lo decidi tu: è il budget. La seconda è quello che paghi a chi gestisce le campagne. Quando ti arriva un prezzo unico che comprende le due cose insieme, di solito è perché una parte del budget resta a chi gestisce, e tu non lo vedi.

Noi le teniamo separate e le scriviamo tutte e due. Il budget lo paghi tu direttamente a Google, dal tuo account, che resta intestato a te. La gestione costa il 15% della spesa, con un minimo di 290 € al mese: se investi 1.000 € al mese la gestione è 290 €, se ne investi 4.000 è 600 €. Se un giorno cambi agenzia, ti porti via account, storico e dati: è la stessa regola del dominio.

Quanto budget serve per capire se funziona

Dipende da quanto costa un clic nel tuo settore, e la forbice è enorme: ci sono parole da meno di un euro e parole da venti. La regola pratica è che servono abbastanza clic da vedere almeno una decina di contatti, altrimenti stai guardando il caso e non il risultato. Prima di partire misuriamo il costo per clic delle tue parole e ti diciamo la cifra minima per avere una risposta seria, invece di farti bruciare duecento euro per scoprire niente.

Quando la pubblicità è la scelta giusta

Quando ti servono clienti adesso e non fra sei mesi. Quando apri e non ti conosce nessuno. Quando hai una stagione corta e devi esserci proprio in quelle sei settimane. Quando la parola che conta è troppo contesa per rankare in tempi umani: lì la compri mentre il sito matura sotto.

E quando invece non lo è: se il tuo margine per cliente è basso e il clic nel tuo settore costa caro, la pubblicità non torna e non te la vendiamo. È un conto che si fa prima, in cinque minuti, non dopo tre mesi di campagne.

Le telefonate si contano, non si immaginano

Il difetto più comune delle campagne locali è che nessuno sa quali clic sono diventati telefonate. Colleghiamo il tracciamento delle chiamate e delle conversioni, così a fine mese la domanda non è quanti clic hai comprato ma quante telefonate sono arrivate e da quale parola. Con un marchio che si chiama GetCalls sarebbe imbarazzante fare diversamente.